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Por el Prof. Shravan rungta B. Com, MMS, PGDEM, Facultad NET - Publicidad N L Instituto Dalmia de Estudios de Gestión e Investigación. Mumbai E-mail. facultyshravanyahoo. co. in Integradas de Marketing Comunicaciones Los clientes hoy en día, muchas veces reciben una imagen fragmentada e imprecisa de la marca. ¿Por qué La razón es que, las empresas no son capaces de integrar todos sus esfuerzos de comercialización durante un período de tiempo. Las ventas y de promoción de ventas aspectos son gestionados por el departamento de ventas de publicidad se subcontrata a las agencias de publicidad y el marketing directo y relaciones públicas por otros funcionarios. El concepto emergente de IMC (Integrated Marketing Communications) tiene como objetivo abordar esta cuestión. Sin embargo, fácil de decir que muy pocas organizaciones han de hacer, han logrado cambiar al modo de espera IMC esfuerzos de marketing por sí solos. Sin embargo, las organizaciones que se han transformado hacia este arreglo están cosechando las recompensas en términos de mayor rentabilidad de la inversión en las actividades de comercialización, el aumento de la equidad de marcas y una mayor participación en el mercado. Ejemplo: McDonalds, Logitech International, Hyatt Regency. El concepto de IMC implica dos aspectos fundamentales: 1. La consistencia de posicionamiento, el mensaje y tonos a través de todos los medios de comunicación diferente. 2. consecución simultánea de varios objetivos de marketing específicos. (Conciencia del aumento de las ventas, la construcción de marca, etc.) El concepto de IMC es más relevante y fundamental para las empresas de productos de múltiples o un grupo empresarial que tiene múltiples empresas en diferentes sectores. Ejemplo: HLL, Reliance, tatas. Sin embargo, hay algunos retos, en la ejecución de un ejercicio de comunicación integrada de marketing en cualquier empresa: 1. Cada jefe de departamento tiene su propio objetivo u objetivos específicos. a. Un gerente de promoción de ventas solamente estaría interesado en aumento sus ventas, incluso si esto significa, haciéndolo a costa de diluir el valor de la marca. 2. Los beneficios derivados durante un período de tiempo, lo que podría desmotivar a la gente de marketing. 3. El compromiso permanente y el apoyo de la alta dirección. A pesar de sus problemas, el concepto de IMC es cada vez más relevante en el campo de la gestión de la marca, poco a poco la organización se han dado cuenta que si una marca o empresa tiene que sobrevivir en este mundo globalizado en los próximos años, que no tiene más remedio para integrar su comunicación publicitaria, o de lo contrario el cliente abandonará la marca. TVC comercial de televisión en formatos de televisión atrae a alrededor de 45 del total de la inversión publicitaria en la India, por la mayoría de los grandes anunciantes. La televisión es y ha sido considerado como la herramienta comunicacional audiovisual más poderosa de la publicidad. Formatos aquí se refieren al tipo o naturaleza de la comercial. Algunos de los formatos más populares utilizados por las agencias de publicidad en la India son: En general, la TVC presenta un problema que enfrentan un personaje central, como preocupación, miedo, incomodidad o insatisfacción. A continuación viene en el proveedor de soluciones, en la forma del producto o individuo que utilice el producto. Ejemplo: Los CVT de Iodex, Surf, flores de cerezo. Fragmento de la vida tal formato TVC son a menudo vagos en términos de secuencia, pero representan un escenario de la vida real experimentado por el público objetivo en la vida del día a día. El producto o servicio se introdujeron en el fondo como una parte del acontecimiento. Ejemplo: Campaña Reliance RIM, Fevicol - Autobús en Rajasthan comercial. Se trata de demostrar el uso y el efecto de los productos, en la situación de la vida real. Tales formatos comerciales se utilizan para la limpieza, higiene y productos y servicios médicos. Ejemplo: Los líquidos WC, limpieza de utensilios bares etc. (RIN, Harpic etc.) Este tipo de formato tiene como objetivo influir en un cliente a través aprobación de terceros. Que implica la ejecución de entrevistas de personas que ya han utilizado el producto y está satisfecho con él. Ejemplo: Surf Lalitaji, certificación Colgate AIF, etc. Horlicks comedia o TRAGEDIA Estos son uno de los formatos más utilizados en la televisión y la publicidad por radio. Se asegura de que el público se adhieren a la comercial hasta que la trama ha terminado. Algunos de los más famosos son los anuncios comerciales con tramas cómicas o trágicas. Ejemplo: Fevicol Ek tapakti boondh aapki kismet badal sakti Hein. Chloromint Dubara estera Puchana etc. La tendencia de la animación ha cogido recientemente muy bien en la India que ayuda a romper el desorden y genera alta recordación debido a su naturaleza inusual. Su lleva a cabo generalmente por cualquiera de los productos relacionados con los niños o los productos que no son reconocidas fácilmente. Ejemplo: Baterías Amarón, Hero Honda Bike sellbecause etc. Me-demasiado duerma cuando los precios son los mismos cliente siempre va para la marca más familiar que él o ella ha estado comprando antes. En ausencia de tiempo para la nueva decisión de los hábitos se hacen cargo, por lo que es el caso de las marcas, en ausencia de claridad en cuanto a la calidad, disponibilidad y precio de otras marcas de los clientes se mantiene con su marca. Esto se denomina como hábito similitud de las marcas o en términos simples la lealtad de marca. El valor de marca es el valor que ordena una marca en el mercado con respecto a sus clientes y los ingresos que genera para la empresa. El valor de marca se compone de: Conocimiento de la marca (Coca-Cola o Pepsi) lealtad a la marca Valor (Harley Davidson) Percibida (Raymond o Mercedes) Asociación de Marca (Lux Cinema estrellas) Capacidad Marca: Marca Peso Muestra la influencia o dominio sobre sus competidores en el mercado. (Microsoft) Longitud Marca Muestra la capacidad para la extensión de éxito en otros mercados. (McDonalds) Amplitud Marca Muestra la capacidad de la marca para cortar a través de la edad, la religión y la nacionalidad. (Star Plus KBC) Profundidad Marca Muestra el compromiso de los clientes hacia la marca (seriadas como el Ramayana y el Mahabharata) Prof. Shravan rungta B. Com, MMS, PGDEM, Facultad NET - Publicidad N L Instituto Dalmia de Estudios de Gestión e Investigación. Mumbai E-mail. facultyshravanyahoo. co. in Fuente. E-mail 30 de de abril de, de 2004